Pedro el Mapache, la campaña lanzada por Sony Music Alemania para promocionar la canción Pedro, de Jaxomy & Agatino Romero, gana la edición europea de los TikTok Ad Awards 2024.Con Pedro, un simpático mapache bailando alrededor de un círculo, la campaña disparó los streams de la canción.
La colaboración con creadores y una cuenta dedicada a los memes ayudaron a que la canción conectase con los usuarios de TikTok, quienes se unieron a la tendencia para compartir sus propias experiencias.
Una campaña que contribuyó a superar los 161 millones de streams en Spotify y a que la canción alcanzara el número uno en el Top 50 Global de Spotify. Una auténtica clase magistral sobre cómo convertir una campaña en un movimiento cultural. Y es que el tema, uno de los grandes éxitos de los 80, ha regresado décadas después de su lanzamiento a los primeros puestos de las listas de música a nivel mundial impulsado por la comunidad de TikTok.
Gracias a 'Pedro', Sony Music Alemania se llevó a casa el premio Greatest TikTok de Europa en la tercera edición anual de los TikTok Ad Awards Grand Prix. Los TikTok Ad Awards premian a las marcas y agencias más destacadas con las campañas TikTok-first (ideadas y lanzadas originalmente para TikTok) más impactantes, que arrasan en la plataforma con creatividad, autenticidad y resultados excepcionales. El jurado, compuesto por nueve jueces representantes de la industria en toda Europa, reconoció el valor de la campaña al captar el espíritu creativo de TikTok.
Eric Dwyer, director de Marketing Digital de B1/ Sony Music: "Este premio a nivel europeo es un logro increíble para nuestro equipo y pone de relieve lo creativo e internacional que puede ser el marketing musical. Con Pedro el Mapache, hemos conseguido cautivar a una comunidad online global: una mezcla perfecta de humor, música y narración. Estoy profundamente agradecido a los artistas y a mis compañeros por haberlo hecho posible".