La llegada de turistas crecerá un 5% en 2025

La llegada de turistas extranjeros crecerá en Europa entre un 3% y un 5% este año, impulsados por la recuperación de Asia y el sólido crecimiento de otros emisores, según un informe de Natixis CIB. Estas buenas expectativas están supeditadas a que persistan unas condiciones económicas favorables y una situación geopolítica estable. El estudio ‘Turismo europeo: anatomía de un repunte’ destaca que, cinco años del inicio del Covid, la actividad ha vuelto a los niveles anteriores a la irrupción de la pandemia, aunque con importantes discrepancias según el país. 

Como en muchos otros sectores, el turismo en Europa sufrió un fuerte revés por el coronavirus: la parte del PIB generada por las actividades turísticas cayó del 4,3% en 2009 al 2,6% en 2020, en línea con una caída del 68% en las llegadas de turistas internacionales. Además, según el informe, la pérdida de ingresos del turismo internacional se situó en los 294.000 millones€ en todo el continente, de los que 53.800 millones correspondieron a España, el que más sufrió en este sentido. 

No fue solo en Europa. En un año, la cuota del turismo en el PIB mundial se redujo en 2,1 puntos, situándose en el 1,8% en 2020 (frente al 3,9% en 2019).

Gracias a una fuerte demanda pospandémica, el sector ha conseguido una rápida recuperación: tras un 95% de su nivel de 2009 en 2023, las llegadas de turistas internacionales se situaron por encima de su nivel prepandemia en 2024. 

Sin embargo, el informe de Natixis CIB apunta a importantes disparidades entre países. Mientras que España recibió en 2022 casi tantos turistas internacionales como en 2019 e incluso más en 2023, situándose en el top 5 de países europeos con mayor aumento respecto a las cifras prepandemia, Francia y Alemania no han conseguido aún alcanzar las cifras anteriores. Esta heterogeneidad, según se explica en el informe, se debe a las diferencias en las políticas aplicadas durante la pandemia para apoyar al sector turístico y a las que se llevaron a cabo después de la crisis para acelerar su recuperación. 

CaixaBank destina 4.000 millones al turismo, el 40% más

Por su parte, CaixaBank Hotels & Tourism, la línea de negocio con la que la entidad lidera el mercado turístico, alcanzó en 2024 la cifra récord de 4.000 millones€ en crédito concedido al sector hotelero y de alojamientos turísticos en España, un 40% más que en 2023 y la cifra más alta de nueva financiación que la entidad ha destinado al sector en un solo año. Este volumen de crédito consolida la senda de crecimiento de Hotels&Turism en los últimos años, en los que se han registrado elevadas cifras de financiación: desde 2.500 millones en 2020, 2.600 millones en 2021, 2.800 millones (2022), hasta 2.850 millones en 2023.

El pasado ejercicio, CaixaBank Hotels & Tourism firmó 3.600 operaciones de concesión de crédito por todo el territorio español, cerca de 1.000 más que el año anterior, lo que supone un crecimiento del 36%. Destaca especialmente el comportamiento del sector en Baleares, Cataluña, Madrid, Canarias y Andalucía, las regiones en las que más volumen de crédito se ha concedido.

La mayor parte de esta nueva financiación se ha destinado a proyectos de reforma de alojamientos turísticos; adquisición de hoteles; desarrollo de iniciativas vinculadas a la innovación y a la sostenibilidad, así como a financiar la operativa diaria de las empresas a través de productos de circulante.

CaixaBank Hotels & Tourism maneja una cartera de crédito que a cierre de 2024 superaba los 8.300 millones destinada al sector del alojamiento turístico, atendiendo a más de 12.600 clientes. Esta posición consolida a la entidad como un referente en este segmento empresarial. La atención al sector se realiza a través de un equipo de más de 30 profesionales especializados en el mercado hotelero y alrededor de 2.200 expertos en asesoramiento empresarial, distribuidos en más de 200 centros y oficinas especializadas en empresas y pymes en todas las comunidades autónomas.

Estas cifras reflejan la confianza de CaixaBank en el sector turístico y su firme compromiso de seguir siendo un pilar fundamental para estas empresas, no solo mediante la concesión de crédito, sino también atendiendo sus necesidades diarias y apoyando sus prioridades estratégicas, como la transición verde.

Precisamente, CaixaBank Hotels & Tourism tiene una sensibilidad especial con los proyectos sostenibles, aquellos que incorporan mejoras en eficiencia energética, accesibilidad, gestión del agua y residuos, o que promuevan la incorporación laboral de personas en riesgo de exclusión. Desde la entidad, además, se impulsan iniciativas de impacto social a las que las empresas del sector tienen acceso, como el programa ReUtilízame, que canaliza excedentes de material de las empresas hoteleras a entidades sociales; o Incorpora, que facilita el acceso de personas en riesgo de exclusión al mundo laboral.

Hotels & Tourism tiene convenios con más de 40 federaciones y asociaciones hoteleras, y organiza periódicamente encuentros con empresarios referentes del sector por toda la geografía española. La entidad financiera participa también en las principales ferias turísticas internacionales (Fitur, WTM, ITB); en los eventos sectoriales más relevantes que se celebran en nuestro país y también es miembro de la ONU Turismo, el organismo de Naciones Unidas encargado de la promoción de un turismo responsable, sostenible y accesible para todos.

Buenas perspectivas

El último Informe Sectorial de Turismo de CaixaBank Research presenta un sectorque creció con fuerza en 2024 y que continúa con un ritmo de avance elevado, sin detectarse signos de agotamiento cíclico. Según los datos oficiales, 93,8 millones de turistas extranjeros visitaron España el año pasado, lo que representa un aumento de prácticamente 9 millones, un 10% más, respecto a 2023, impulsado por la recuperación del turismo británico y de larga distancia.

La contribución del turista doméstico, según CaixaBank Research, fue menos relevante que el extranjero en esta dinámica, pues ha ido moderando sus viajes dentro del país e incrementando las visitas a destinos internacionales. Así, en 2024, el número de viajes al exterior de los residentes en España superó por primera vez a los de 2019.

De cara a 2025, CaixaBank Reseach espera que el sector turístico español crezca a un ritmo algo más moderado, pero todavía cuenta con importantes palancas para seguir expandiéndose. En particular, calcula que el Producto Interior Bruto (PIB) turístico crezca un 3,6% en términos reales en 2025, después del 6% estimado para 2024, de nuevo creciendo por encima del conjunto de la economía española. Así, el PIB turístico pasaría a suponer el 13,2% del total de la economía desde el 12,9% estimado para 2024.CaixaBank Research asegura que este crecimiento del sector turístico se apoya en unos fundamentos sólidos. Calcula la elasticidad de la demanda turística internacional en España respecto al PIB de los principales países emisores de turistas. Este análisis permite concluir que el crecimiento del sector en 2025 se apoyará en el avance económico de los principales países emisores, así como en el mantenimiento de la competitividad precio del sector turístico español.