El vino español arrasa en las plataformas de comercio electrónico chinas

Un estudio de Entrii Analytics, contabiliza 317 marcas españolas presentes en las plataformas de comercio electrónico chinas, como TMALL o JDo Suning. El formato de botella de 750 ml es el predominante para vinos tintos, que representa más del 85% de la oferta de vinos tintos en estas plataformas. Este tamaño es ideal para eventos sociales y familiares, alineándose perfectamente con las prácticas de consumo en China. 

En cuanto a los vinos dulces españoles, el formato más popular en el comercio electrónico es el de 375 ml, adecuado para ocasiones especiales y consumidores interesados en probar vinos sin comprometerse a una botella más grande.

Este enfoque no solo responde a un estándar internacional sino que también satisface la demanda de los consumidores chinos por productos que combinan calidad y cantidad adecuada para compartir. 

La presentación y el empaquetado de estos productos son cruciales, especialmente en un mercado orientado visualmente como el chino. Las botellas bien diseñadas y estéticamente atractivas tienen mayores posibilidades de captar la atención de los consumidores en las plataformas de ecommerce, donde la decisión de compra puede ser altamente influenciada por la imagen del producto.

El mercado online de vino en China presenta una diversidad impresionante con 11.566 productos de 29 países distintos. El vino tinto domina el mercado, constituyendo el 70% de la oferta, frente al  11% de los espumosos, y el 9% de los vinos dulces.