Zara, Santander y Mercadona emergen como líderes de sostenibilidad entre las marcas españolas, según el informe España 100 de Brand Finance. Estas tres marcas no solo se destacan por su elevado valor, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.
Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de 17.600 millones€, un 8% más que el año anterior. Pero la estrella ascendente es Zara, cuyo valor de marca se disparó un impresionante 43% hasta los E5.200 millones. Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad. Estas tres marcas también poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló. Por otro lado, Meliá sufrió una caída significativa, pasando del primer al decimoséptimo puesto.
Las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra (+144% hasta 754 millones), BME (+134%) y Cabify (+104%).
José Manuel Entrecanales, de Acciona, encabeza el ranking de CEO mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.
"Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo," afirma Pilar Alonso Ulloa, Managing Director para Iberia y Sudamérica.
Mapfre escala posiciones
Mapfre es la décima compañía española más valiosa del mercado, con un valor de su marca de 3.800 millones€. Se mantiene en la misma posición del año pasado, incrementando su valor en alrededor de 300 millones y es la primera aseguradora del ranking.
En fortaleza de marca, incrementa una posición respecto al año anterior y se sitúa en el puesto número 6, obteniendo una puntuación de 82,7 puntos sobre un total de 100.
En la clasificación de CEO, Antonio Huertas, presidente de Mapfre, se sitúa en el puesto número 6.
Este año también se analizan las marcas españolas percibidas como más sostenibles y aquellas con mayor valor de percepción de sostenibilidad, las que tienen mayor potencial en comunicación de sostenibilidad, ya que poseen mayor brecha positiva de sostenibilidad. Esto significa que el valor de su percepción de sostenibilidad es mayor al valor real de su comunicación en esta materia. Por este motivo, tienen margen para aumentar sus comunicaciones de sostenibilidad, sin llegar a caer en el “greenwhashing”. En este sentido, Mapfre es la octava compañía de España en cuanto a valor de brecha de sostenibilidad, cifrada en 45 millones€.